Все, что нужно знать копирайтеру: нюансы, распространенные ошибки и советы

Статьи

/ Все, что нужно знать копирайтеру: нюансы, распространенные ошибки и советы

12.02.2015 в 17:48

Недавно мне на глаза попала статья с заголовком: «Копирайтеры в 2016-том будут не нужны». Конечно, это не могло не привлечь моего внимания, хотя на какую-то долю секунды я засомневалась, не заголовок-уловка ли это? Оказалось, что нет. Один блогер, рассказывая об LSI-запросах и их большой «мощи» уверенно говорил о том, что теперь он сам будет писать прероскошные тексты, без какой-либо помощи «нечестных» копирайтеров. 

Что же, ему я могу только пожелать удачи во всех начинаниях, а Вам порекомендую не обращать внимания на подобные публикации, а уделить внимание совершенствованию своих навыков. 

Поэтому, плавно переходя к содержанию статьи, мы начнем с первого пункта. 

Как писать, чтобы текст попадал в яблочко? 

  1. Аудитория. Важно обращать внимание на все нюансы: пол, возраст, интересы, аккуратно обходя стандартные рамки. Недостаточно знать, что большинство читателей – женская аудитория, возрастом от 20 до 35 лет. Постарайтесь детализировать их, понять, что им важно знать о вашем товаре, а о чем лучше умолчать.

  2. Концепт. Перед тем как написать, продумайте все детали: как эту публикацию можно будет объединить со следующей, каким образом призвать к действию и как это сделать совершенно ненавязчиво.

  3. Структура текста. Не игнорируйте вступительную часть и концовку. Помните: от первого зависит, прочтет ли человек Вашу публикацию, а от второй – результат его дальнейших действий.

  4. Качество поданной информации. Важна не только грамматика, но и точность информации: ее достоверность, актуальность, полнота. Не забывайте проверять то, о чем пишете. 

Подаем на блюдечке с голубой каемочкой

…то есть, вкусно и эстетично. Смотрим, как это сделать.

  1. Вы когда-нибудь читали, как всем известная компания Apple пишет о своей продукции? Если да, то Вы наверняка заметили, что в их текстах нет слова «лучший» или «передовой», а тем более «наша компания номер 1 в мире». Учитесь искусно говорить о бренде, о своих преимуществах. А главное, делайте это в меру.

  2. Диалог важен. Разговаривайте со своими потенциальными покупателями с помощью текста. Вызывайте у них восторг или негатив, советуйте, просите ответа. Пусть эта иллюзия создаст пищу для ума и еще раз обратит внимание на ваш продукт/услугу.

  3. «НЕТ» агрессивным продажам. Просто оставьте это в прошлом. Не говорите о деньгах, экономии или, наоборот, растратах. Призывайте в тексте к действию там, где это уместно. 

Отсутствие красивой подачи – залог неудачи 

Вы читаете некрасиво оформленный текст? Текст, без изображений? Текст блоком? Текст без абзацев? Поверьте, весь этот перечень может быть бесконечным. Избегайте таких ошибок, и: 

  • Структурируйте текст. Представьте, что текст это красивый небоскреб. Ему просто необходимы этажи, окна, лестницы, перегородки и множество других деталей. Если небоскреб будет просто высокой «коробкой», его нельзя будет сдать в эксплуатацию, а тем более жить в нем и получать радость. Тексту просто необходимы заголовки, маркированные или цифровые списки и, конечно же, лимитированная длина.

  • Подберите удачный шрифт и красивые изображения. Конечно же, фотогалерея не нужна, а несколько качественных изображений, уместно распределенных в тексте, освежат текст и сделают его более привлекательным. Также, кстати будут вынесены цитаты (главная мысль раздела) и применение красивых заглавных букв в начале раздела.

  • Будьте осторожны с ключевыми словами. Они должны быть гармонично вставлены в текст, будто бы без них он вообще не может существовать. И не теряйте чувство меры, ведь копирайтинг – большое искусство.

  • Не перегружайте текст. Возможно два варианта: текст сухой и скучный (перегружен различными терминами) или текст ни о чем (в нем много воды и никакой ценности для человека он не несет). 

Все мы ошибаемся, простительно ли это? 

Верно, что все мы люди, и, по сравнению с машинами, чаще совершаем ошибки. Но это не значит, что, данное правило нужно совать во все сферы жизни.

 Ошибки копирайтеров делятся на три категории: 

  1. Грамматические

  2. Стилистические

  3. Пунктуационные 

И над ними каждый должен работать самостоятельно.

Подытожить хочу одним вечным правилом: постоянно учитесь, совершенствуйтесь и создавайте себе имидж профессионала.

продвижение в сети

Копирайтинг

icon